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定制家 具行业调研增速迅猛 或将加剧竞争

发表时间:2018-05-26 00:00

近日,不少上市家居企业2017年三季报陆续发布,从家居 上市企业已经公布的三季报来看,大部分 家居上市企业都实现了营业收入、净利润的双增长。2017年欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦、维意定 制等定制家居企业陆续上市,从其季报可以看到,定制家 居企业业绩也是纷纷飘红。据上证报道,随着三 季报披露期结束,机构对 上市公司的调研热情显著回升。东方财富(300059,股吧)Choice数据显示,截至记者发稿,沪深两市共有189家公司 披露了上周的机构调研记录,其中定制家 具行业的调研情况引人关注。

随着消费升级,以80、90后为核 心的消费群体开始偏向个性化产品,定制家具行 业迎来快速增长阶段,未来成长空间巨大。中国建筑(601668,股吧)装饰协会指出,定制家具占 我国整体家具市场份额的20%-30%左右。此外,中信建 投证券发布的研究报告指出,定制家 具企业近年来营业收入实现30-40%的高速增长,大幅超 过家具行业整体15-25%的增长率。

而从刚刚公布的“双11”数据可以看出,电商平 台的家具销售同比增长4~5倍,装修服务、家装主材同比增长10倍以上 。

川财证 券在研报中指出,近年传 统家居企业向定制家居转变,标准型 产品向板式家居、定制化 发展的趋势越来越明显。不过,行业集中度明显偏低,目前国 内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,对应市场容量近1712亿元,衣柜、橱柜和 其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。国泰君 安证券研究员穆方舟等人在研究报告中提出,家具行 业三季报情况好于预期,估值切 换行情有望延续。

实际上目前,13亿人口的中国拥有1亿多潜 在智能家居家庭客户,这个群 体相当于大半个欧洲,构成了一个巨大的、时尚的市场。在这个市场中,平均每家每年花费1000元,就有1000亿元的市场。事实上,市场调查数据表明,属于感 性和持继性消费群体,每年在 家居方面的支出人均远远不止1000元。而定制 家具的渗透率不到30%,业内普 遍预计市场规模将超过1000 亿,当前市 场渗透率正在不断上升过程中。不过对 于更倾向于感性消费的新兴投资者,企业需 要更懂得用户的需求,并能与 用户展开更积极的互动,令用户 深入的理解企业文化,并在参 与企业活动中获得被认知的提升,以维意定制为例,展开以 向捐赠图书的公益行动,对于企 业来说体现社会责任的同时,兼顾了 品牌的对外输出,并使的 用户获得被社会的认同感。

不过如 此大的在时间和空间上高度重叠的产能扩张,必然为 以后激烈市场撕杀埋下伏笔。家居定 制市场在快速发展的同时,也面临着一些问题,比如,同质化严重、产品鱼龙混杂、设计水平平平、售后服务不完善等,随着定 制家居上市企业的增多,对行业 整体水平的提升有着极大的推动。不管是走“全屋定制”还是“小而专”道路,定制家 居企业多将主要精力集中在扩大产能方面,而产能 方面的扩充在未来一两年或将增加定制市场的竞争。


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